Felles design på alle Coca-variantene

En emballasjeendring over hele verden skal dra Coca-Cola enda et skritt nærmere strategien om «ett merke». Den nye designen kommer til Mexico den første uken i mai, og etter det skal den rulles ut over hele verden i år og neste år. En av utfordringene i mange land – men ikke i Norge – blir Coca-Cola Light. Brusen som heter Diet Coke i mange land, er den eneste som bruker navnet «Coke» på emballasjen i stedet for «Coca-Cola».

Innrømmet forvirring

– Emballasjen er den mest synlige og verdifulle fordelen vår, sier markedssjef Marcos de Quinto i en uttalelse. Han mener samlingen under én visuell identitet gjør det lettere for forbrukeren å velge Coca-Colaen sin med eller uten kalorier, med eller uten koffein. De Quinto har tidligere innrømmet at forbrukere som vil ha mindre sukker, har vært tvunget over til en helt annen merkevare med Light og Zero. – Vi sa underforstått at Coca-Cola ikke lenger skulle være for alle, sa han til det amerikanske fagbladet Advertising Age. Den strategien mener han at har skadet kjernen av hva merket står for – at det skal være for alle.

Svenske designere

To designbyråer i Stockholm – BVD og Stockholm Design Lab – har arbeidet med den nye emballasjen sammen med to i San Francisco, ett i Barcelona og ett i Rio de Janeiro.

FLASKER: Slik ser de ut, de nye flaskene som kommer til Mexico i mai.