Hennig-Olsen beklager barnereklame

Matbransjens Faglige Utvalg (MFU) har felt Hennig-Olsen for en konkurranse og emballasjen på Hakkebakkeskogen is. Utformingen av emballasjen er markedsføring særlig rettet mot barn, konstaterer utvalget.

Teater

Emballasjen har innstikk som kan benyttes til å lage Hakkebakkeskogenteater, og også informasjon om en konkurranse hvor barn oppfordres til å bruke Instagram. MFU fikk seks klager på produktet etter at Kreftforeningen arrangerte kampanjen «reklamedetektiver» og fikk elevene i 17 skoleklasser til å klage på forskjellige forhold.

– Skulle henvendt oss til voksne

Hennig-Olsen Is beklager, er lei seg, og har satt i verk tiltak for å unngå at noe lignende skjer igjen. – På pakningen reklamerer vi for en konkurranse der barn kan vinne premier. I teksten henvender vi oss direkte mot barn, hvor vi skulle ha henvendt oss til voksne som er målgruppen for markedsføringen av produktet, skriver Hennig-Olsen Is i en pressemelding.